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武漢配合高訪活動,精心策劃對外傳播

2019-03-29 16:26
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漢與法國具有深厚的歷史淵源,武漢占據了中法交往史中的四個“最”,是最早設立法國總領事館的中國城市之一,最早與法國合作進行學術研究的城市,最早引進法國制造業的城市,擁有目前中法最大合作項目的城市。

基于這一重要背景,又時值中法建交55周年,習近平總書記于3月25日至26日對法國進行國事訪問,適逢第七屆世界軍人運動會將于今年10月在武漢舉辦,武漢精心組織系列外宣活動,于3月25日、26日,分別在法國國內發行量最大的報紙《費加羅報》和《中國日報國際版》策劃推出外宣稿件,同時,全媒體聯動為武漢打CALL。截至目前,全網閱讀點擊量已超過1000萬,海外推廣覆蓋美洲、歐洲、亞洲、非洲等全球63個國家和地區。

此次城市外宣,面向海外受眾展示了武漢的城市新貌、發展機遇,突出了第七屆世界軍人運動會風采,服務了國家外宣戰略,為講好中國故事、推進中法務實合作貢獻了武漢擔當。

一、開展主題策劃,實現精準外宣

“把握大勢、區分對象、精準施策,主動宣介新時代中國特色社會主義思想”,按照這一精神,我們主動謀劃,著力加強策劃力度,精心打磨宣傳內容、傳播節奏和推送平臺,做到三個精準。一是時間精準。在習近平總書記訪法期間,海外受眾對中國表現出極大的認知需求,此時策劃《費加羅報》和《中國日報國際版》分別于3月25日和26日推出專版,時間上環環相扣,第一時間滿足國外受眾需求。二是內容精準。按照“融通中外、以理服人、以情動人”的原則,針對海外受眾閱讀習慣,加強傳播議題設置,從小切口入手,借用外嘴講話,堅持圖文并茂,用講故事的方式來做宣傳。其中,《費加羅報》專稿側重對城市的宣傳,《中國日報國際版》專版側重對軍運會賽事宣傳,內容上互相補充。三是營銷精準。《費加羅報》專稿版面安排在《費加羅報》對中法建交重要外交活動重大報道之后,《中國日報國際版》覆蓋中法建交重要外交活動主要場所,深度影響有影響的人,確保武漢軍運會宣傳與高訪活動同頻共振。

二、緊跟重大事件,掀起傳播高潮

3月25日至26日,中法兩國最高領導人在巴黎舉行系列外交活動,緊跟這一全球性熱點事件,按照預定的時間安排和版面,分別在《費加羅報》和《中國日報國際版》落地宣傳專版,迅速掀起傳播高潮,持續講好湖北武漢故事。

 一是第一時間在《費加羅報》刊登宣傳專版。3月25日,習近平總書記到訪法國當天,在《費加羅報》第七版刊登《武漢和巴黎:5個人的雙城記》宣傳專版,緊跟總書記到法時政新聞之后,排在其他所有中國城市(包括上海、鄭州等)專版之前。稿件采用人物專訪的形式,通過皮奇里諾(法國人,國際軍體主席)、布黎谷(法國人,巴黎七大前副校長)、馮書華(法國人,東風汽車公司工程師)、王霜(武漢籍女子足球運動員,現效力于巴黎圣日耳曼女足)、李娜(法網女單冠軍)等五位在兩國間有著較深淵源人士的人物故事,再現武漢與巴黎經濟、文化、歷史交織相融的畫像,面向海外受眾展示了一個真實、全面、立體的湖北武漢。

報道推出后,迅速引起法國各界廣泛關注,法國最大的體育報《隊報》運營總監阿蘭、著名企業彼歐集團公共關系總監艾德琳•米克爾等紛紛表示,“武漢可以說是法國與中國聯系最密切的城市之一,她希望有機會可以看到更多法國在武漢的企業和在武漢工作、生活或者留學的法國人”。

二是借勢再推重磅報道,讓武漢形象更加深入人心。在《費加羅報》讓海外受眾對湖北武漢表現出極大興趣之時,3月26日,在《中國日報國際版》推出題為《武漢全力籌辦首次在中國舉行的“軍人奧運會”》的宣傳專版,面向美洲、歐洲、亞洲、非洲等全球63個國家和地區,全面講述軍運會籌辦亮點、“中國軍團”備戰情況,以及武漢綠色發展的城市實踐等,該版在中法建交系列外交活動主要場所全覆蓋,讓海外受眾更加全面的了解武漢,了解軍運會,了解習近平新時代中國特色社會主義思想的生態發展理念在武漢的生動實踐。

三、做好二次傳播,持續擴大影響

《費加羅報》特稿和《中國日報國際版》專題推出之后,我們第一時間收集國內外主流媒體和社交媒體對本次報道正面評價,采訪海外中國人和在漢留學生對此次報道的看法以及對軍運會、對武漢的認識、觀感和對軍運會的期待與祝福。通過對上述素材進行精細化加工,在國內外主流媒體、知名商業平臺和自媒體平臺上進行二次推送,持續放大武漢及第七屆軍人運動會影響力,放大武漢故事的國際表現力。

一是中央媒體權威發聲。在《費加羅報》《中國日報國際版》相繼推出武漢及軍運會整版報道之后,新華社、人民網、中國日報、中國網等中央主流媒體聚焦武漢,第一時間進行推送。其中,新華社客戶端采寫播發《武漢&巴黎“雙城記”登上法國<費加羅報>》,瀏覽量50萬+,被廣泛轉載。中國日報英文客戶端將軍運會報道在首頁大圖展示,中國日報中、英文網同步發布,曝光量200萬+。在中央媒體的帶動下,北京、重慶、福建、山東、內蒙古等地媒體紛紛轉載報道,傳播效應在全國范圍內持續發酵。3月26日,經省委宣傳部推薦,《法國<費加羅報>整版報道武漢,講述武漢和巴黎“雙城記”》登錄學習強國平臺。

二是省市媒體全力聚焦。楚天都市報、荊楚網、長江云、湖北新聞網、湖北之聲等省直媒體,第一時間轉載推送《國家主席習近平訪問法國之際武漢巴黎“雙城記”登上法國大報》《<中國日報>面向全球報道:武漢正在全力籌備世界軍人運動會》等重點報道。長江日報、武漢廣電臺等市屬媒體微博、微信公眾號、APP全媒體立體化推廣,長江日報連續2天頭版頭條刊登報道,并對馮書華等人進行回訪,聯系在漢留學生為武漢及軍運會點贊。武漢廣電臺深挖中法人文交流素材,推出《我把武漢的聲音帶回法國》微視頻,利用優兔、臉書、推特等向全球推出。

三是知名網站聯動傳播。今日頭條、鳳凰網、新浪網、搜狐網、騰訊大楚網、大眾網、中華網、澎湃新聞等知名主流網站及時跟進,紛紛予以轉載推送,炒熱話題,持續擴大武漢及軍運會宣傳覆蓋面。(武漢市委宣傳部外宣處)

責編:趙樂寧

 
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