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武漢借“漢馬”立體展示城市之美

2019-04-19 09:49
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4月14日,約2.4萬名國內外參賽選手在湖北省武漢市江岸區三陽路集結完畢,2019年武漢馬拉松在春風中鳴槍開跑,在春雨中跑燃江城。據武漢馬拉松組委會發布的信息顯示,本屆武漢馬拉松共有155093人報名,成為目前國內報名人數最多的城市馬拉松賽事。

此外,據不完全統計,在4月14日漢馬舉辦當天,全國同時舉辦的馬拉松賽事就有13場,武漢馬拉松成為很多跑友的第一選擇。某種意義上說,在馬拉松成為城市競爭力的當下,跑友在“用腳投票”。 共有來自英國、美國、法國、澳大利亞、加拿大、日本、西班牙、肯尼亞等36個國家和地區的1063名海外選手參賽。在特邀的40多名國內外優秀運動員中,不乏國際金標、銀標選手,這也是武漢馬拉松舉辦以來特邀運動員水平最高的一屆。

以武漢馬拉松(以下簡稱為“漢馬”)為代表的體育賽事,正在塑造武漢這座城市新的競爭力,成為武漢這座城市融入世界的接口。本屆賽事的城市形象傳播主要有以下特點:

一是借賽事展城市形象,開展城市形象軟營銷。

1、賽前,市委宣傳部外宣處與漢馬組委會密切聯系,在賽道和比賽道旗等相關設施上,把武漢城市形象標識全方位覆蓋,使武漢城市形象表征系統廣泛傳播。

2、賽道設在武漢二環以內的的核心城區。漢口江灘、中山大道、武漢長江大橋、黃鶴樓、東湖等,囊括了武漢大部分人文景觀與自然景觀的最美賽道,眾跑友在雨中比賽的同時,也紛紛打卡武漢著名地標。整條賽道毫無保留地展示了武漢從古至今人文與自然景觀的精華,包括基礎設施、山水風光、城市治理、市民素質,在幾個小時里獲得了極致化的呈現,展示武漢的自信和開放。

二、把軍運元素巧妙植入賽事。2019年第七屆世界軍人運動會將在武漢舉辦,本屆漢馬賽事融入了一系列軍運元素。“軍運跑團”領跑,軍運會吉祥物“兵兵”出現在賽道上,領舞全場,使起點氣氛熱烈高漲。

三、巧妙開展城市文化軟營銷。賽事中各種軟宣傳無縫對接,賽事音樂加油站,設置編鐘表演,給跑友更大的鼓勵;補給站漢味特色美食給選手帶來味覺盛宴;賽后的擺渡車上志愿者對武漢的歷史人文風土民情的詳細講解,給來漢參賽選手留下深刻印象。

能夠成功舉辦一次馬拉松賽事,也是主辦城市按照國際標準對交通、安全、醫療等各領域的測評和優化管理的良好時機,城市綜合競爭力由此變得可視化。此外,大規模調動城市資源,對城市軟硬實力進行檢驗的同時,也對城市發展形成新的推動力。(市委宣傳部外宣處、傳播中心)

責編:張哲一

 
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